2013年罗永浩高调做手机，豪言将来收购苹果，几年后公司濒临破产

2012年4月8日这天下午，一条消息引起了国内科技界和公众的关注：著名网络红人、曾在新东方担任英语讲师的罗永浩，表示自己将进军手机界，“下周就要注册一个新公司开始做手机了”。

罗永浩

早在新东方工作时期，罗永浩便凭借自己生动风趣的授课风格，在互联网上具有很高知名度。后来，他又先后创立了博客网站牛博网和“老罗和他的朋友们”英语培训学校，开始了创业生涯。

因此，很多人得知老罗将研发手机后，纷纷对此充满期待。很快，罗老师真的成立了一家名叫“锤子科技”的公司，投入到自己的手机事业中。

近一年后的2013年3月27日，罗永浩推出了一款基于安卓（Android）的深度定制手机操作系统。虽然外界对其褒贬不一，但老罗本人依然信心满满。到了2013年底，踌躇满志的他更是在自己的微博上放话：将来收购“不可避免地走向衰落”的苹果，并把它复兴……

此话一出，立即引来外界关注。有人称赞老罗志向远大，有人说他自不量力痴人说梦，还有人真的在等待着这一天的到来……

然而，几年过后，罗永浩不仅没能收购苹果，反而自己的锤子科技陷入了瘫痪。可事已至此，他依然没有认怂，继续着自己和苹果的“爱恨情仇”……

杀入手机行业 志在必得

2012年创立锤子科技时，罗永浩刚好40岁。古人云“四十不惑”，这话放在当时的老罗身上，似乎颇有道理。

罗永浩出生于吉林和龙县，后来随家人搬到了延吉。在那里读到高二时，他做出了一个惊人的决定——退学。

少年小罗之所以这样，是因为其对应试教育制度深恶痛绝又无力对抗，才做出如此选择。可虽然从此远离了学校里的考试，但他未来的人生却陷入巨大的不确定中。

不仅如此，罗永浩很快被父母赶出家门，开始独立生活。为了维持生计，接下来的日子里，他筛过沙子，摆过书摊，走私过汽车，甚至做过传销培训的老师，身为朝鲜族的小罗还曾去韩国打过工。

罗永浩

虽然尝试了这么多行当，但年轻的罗永浩并没有出人头地。一天，当他得知国内著名英语培训机构新东方有老师年薪百万，不禁心里直痒痒……

然而，罗永浩深知，以自己的学历，新东方是断然不会接受的。于是，经过一番思索，他给新东方校长俞敏洪寄去了一封万字求职信。

这封信里，罗永浩没有因为自己学历低而自惭形秽，反而彰显出一份自信与张狂。“给我个机会去面试或是试讲吧，我会是新东方最好的老师，最差的情况下也会是‘之一’”，这位与众不同的求职者这样写道。

最终，这封信打动了俞敏洪，他给了这个年轻人一个机会。而在此之前，罗永浩通过看成功学书籍给自己打鸡血，玩命一般地背下了两万多个英文单词，为成为一名英语老师做好了准备。

就这样，2001年，29岁的罗永浩如愿成为了北京新东方学校的任课老师。不久之后，他被凭借自己利索的嘴皮子，以及散发着理想主义气质的感染力，受到很多学生的欢迎和追捧。

不仅如此，在罗永浩不知情的情况下，有学生将他的讲课内容偷偷录下并上传到互联网。经过传播后，这些东西以“老罗语录”为名逐渐风靡起来。

事实证明，罗永浩当初的求职信没有食言，他真的成了新东方最受欢迎的老师之一，年薪高达60万元。

新东方

然而，就在身边人对罗老师充满羡慕之时，2006年6月，他毅然从新东方辞职，创办了一家名为牛博网的博客网站。在那几年里，这家网站受到了国内很多用户的欢迎，办得有声有色。

到了2008年7月，罗永浩开始了实体创业——在北京创办了“老罗和他的朋友们”英语培训学校。凭借自己的名气，这家培训机构吸引了一些学员慕名前来，但未对新东方的霸主地位形成挑战。

就在很多人以为罗老师将重操旧业，在教育行业深耕多年时，2012年4月8日下午4点28分，这位网络红人在自己的微博上表示，他将创办新公司开始做手机。

自从2007年美国苹果公司发布第一代iPhone以来，智能手机逐渐风靡全世界，深刻地改变了人们的日常生活。而在国内，小米等公司也推出了自己的手机产品，并获得了不错的反响。

于是，目睹了这一切的罗永浩，终于按捺不住，想要亲自进军手机行业。果然，在发布那条微博后不久，2012年5月15日，一家名为锤子科技的公司在北京成立，其创始人正是罗永浩。

接下来的日子里，罗永浩一边投身手机研发，一边在微博上制造舆论。他对国内众多手机品牌不屑一顾，唯独表现出对苹果的推崇。

同很多人一样，罗永浩认为苹果手机真正实现了科技与人文的完美交汇，是真正的杰作。而苹果的灵魂人物乔布斯，更是被罗老师视作行业标杆和偶像。因此，自从开始做手机后，罗永浩便将苹果视作自己的目标，时间一长，有人给他起了个绰号——萝卜丝（罗布斯）。

乔布斯

2012年6月10日，在一场演讲中，罗永浩表示自己的第一款手机ROM将在年底问世，引起了外界的强烈关注。然而，到了当年11月，他又宣布手机ROM将跳票，可能会在2013年春天发布。

这一次，罗老师没有再食言。2013年3月27日，在北京国际会议中心举行的发布会上，罗永浩揭开了Smartisan OS的面纱。

对这款基于安卓的深度定制系统，外界褒贬不一。然而，罗永浩却依然对自己的产品信心满满。按照计划，锤子手机将于2014年正式发布。

在强烈的自信心驱动下，2013年12月25日，罗永浩在微博上发表了一番豪言壮语：“我会努力的，把锤子做好了将来收购不可避免地走向衰落的苹果并复兴它是我余生义不容辞的责任。而且我也意识到，只有这样。才能让提姆库克（Tim Cook，乔布斯后苹果公司的掌舵者）和强纳肾爱抚（Jonathan Ive，通称乔纳森·伊夫，苹果公司首席设计师，这里为戏谑的称呼）明白，谁才是从精神和方法论上都真正继承了乔布斯衣钵的唯一传人”。

显然，当时的罗永浩雄心勃勃。不仅要在将来收购苹果，还要向全世界证明，自己才是已经逝世的乔布斯的真正传人……

做手机失败 嘴上不服输

就在罗永浩踌躇满志的同时，从业界到普通民众都存在着对他的质疑之声。毕竟，做手机不是耍嘴皮子，需要过硬的专业能力，而罗老师此前并没有在科技行业里摸爬滚打过，实在缺乏相关经验，令人难以看好。

终于，2014年5月20日，在罗永浩亲自主持演讲的锤子科技产品发布会上，公司的首款智能手机Smartisan T1正式发布。在罗老师的介绍下，它仅次于iPhone，是“东半球最好用的智能手机”。

锤子手机

然而，就在众多罗粉和锤粉对T1充满期待，纷纷下单订购后，这款新机却迟迟没有发货，足足拖了好几个月，令市场和消费者大跌眼镜。

好不容易等T1开始大规模发货，一则对该产品的评测视频又吸引了众人的目光。这一由国内知名科技产品评测者王自如团队发布的视频里，指出了T1存在的几个问题，引起了外界的诸多议论。

可令王自如没想到的是，很快，罗永浩在微博上对此表示不满，并希望和他进行当面辩论。最终，两人在某网站上进行了直播，引起了巨大关注。

在这场辩论中，罗永浩显然是有备而来，不仅准备了道具，而且气势汹汹。而另一边的王自如，似乎没料到罗老师如此“动真格”，再加上自己的口才无法与对方相比，导致在言语交锋中吃尽了苦头。

最终，双方不欢而散。而罗永浩虽然“赢了”辩论，却未能扭转T1的颓势。这款手机很快失去了关注度，销量后继乏力。

初战未达预期后，2015年8月25日，罗永浩在上海举行的新品发布会上，推出了新系列坚果手机。同T1较高的定价不同，这款新品价格较为低廉，走亲民路线。在发布会的尾声，罗老师对同事们说：“在过去的三年多里，你们做得很好，我做得不好，接下来马上就会好起来了”；不仅如此，他还表示“欠支持者们一个成功。锤子手机T2将在2015年12月发布”。

坚果手机推出后，市场反响相对不错，但由于价格低廉，其并非锤子科技的主打产品。于是，在万众瞩目中，2015年12月29日晚，T2在发布会上正式面世。

然而，事实证明，T2不仅没有打一个漂亮的翻身仗，反而彻底将锤子科技拖入了泥潭。高昂的定价与低迷的销量形成鲜明对比，令罗永浩感受到了深刻的危机。

罗永浩

后来的几年里，锤子科技又陆续推出了几款手机产品，可无论是M1&M1L系列，还是坚果Pro与Pro2S，以及被罗永浩寄予厚望的TNT工作站，都无法挽回公司的颓势。到了2018年底，锤子科技陷入危机，不仅资金链断裂，大量员工和高管离职，新手机的研发工作也就此停滞。

眼看情况不妙，罗永浩试图挽回危局。然而，他的相关努力收效甚微。2019年，锤子科技将坚果手机出售。之后，罗老师本人因未履行生效法律文书确定的给付义务，被丹阳市人民法院列为失信被执行人……

一时之间，外界对罗永浩和锤子科技的处境议论纷纷。终于，在沉寂了许久后，罗永浩于当年6月19日重新在微博上活跃起来。不仅如此，当有网友开玩笑地问他“准备收购苹果了？”时，这位做手机失败的创业者这样回复道：“还需要一点时间”……

罗老师这一“认真”的语气，再次引起了外界的关注。当有科技类媒体对此进行报道时，他还再次表示：“我承认那是玩笑的口吻，但确实不是玩笑。我可以忍受失败，但不能忍受梦想太小”。

事实上，虽然那几年里锤子科技每况愈下，但罗永浩却多次批评苹果，字里行间对其充满不屑。

2014年，在观看iPhone 6的发布会时，罗老师直接怒怼iPhone 6和Apple Watch的设计难看，并表示“苹果已沦为一家乡镇企业”。

库克与iPhone 6

两年后，萝卜丝继续嘲讽苹果：“乡镇企业才把全副心思都放在配置和斤两上”，而锤子就是卖情怀的，“好的企业都卖情怀”。

2017年，在评价苹果近几年的表现时，罗永浩称其原地踏步，甚至是退步：“我们过去对这个产品的信任，是基于它每次发布新的都会给我们带来惊喜，从这个角度去看的话，这几年是原地踏步，甚至是退步的”。

回到2019年6月。当苹果首席设计师乔纳森宣布离职后，罗永浩对此表示并不关心：“反正迟早……你懂的（我将收购苹果）。另外我也不觉得他算什么苹果的灵魂设计师……灵魂设计师显然是乔布斯”。

三年后的2022年，此时的罗永浩已彻底离开手机行业，转型做起了带货主播。对这种需要耍嘴皮子的活儿，他显然更加得心应手。

这年6月9日，罗老师在直播间再次吐槽苹果，称如果自己去做他们的产品经理，肯定能让这家公司的产品造福无数人，上去三个台阶不止。不仅如此，他还说不是我非要自己做老板，是苹果不来，所以我只能想办法收购他们。

仅仅一个月之后，同样在直播间里。罗永浩又谈到了收购苹果的路径：这个公司市值已一万亿美元了，大概率是我们把下一代平台做好做成，他们日渐衰落，我们日渐崛起，到了一个形势逆转的转折点，这时候才考虑收购。

罗永浩

由此可见，虽然屡遭打击，但罗永浩收购苹果的梦想从未动摇。他就像鲁迅笔下的孔乙己，只要一谈收购苹果，就立即产生快活的空气。